【創新聞記者陳光蘊 / 台北報導】台灣貝果品牌好丘Good Cho’s，7月15日於台北舉行品牌記者會，正式宣布啟動全新品牌宣言「Well Being」，並由金馬金鐘提名藝人李霈瑜（大霈）擔任品牌大使，親自參與聯名產品《開香好事花生貝果》研發。同時，品牌與11家理念契合的異業夥伴跨界合作，從食品、保養、服飾、運動、空間、財金與科技，落實「平衡、自在、好好過」的核心價值。
一場由貝果出發的生活革命，正悄然發酵這場聲量與行動並重的品牌升級，不僅是一場生活風格的轉型，更是新型態「幸福經濟」的企業樣本。
從烘焙品牌到生活解決方案，好丘如何跨界打造「幸福新經濟」？
根據好丘創辦人馬天宗的說法，「Well Being」不僅是品牌精神，更是行動指南。從實體貝果到生活提案，好丘正轉型為「生活解決方案供應者」，以「Doing well by doing good」為核心，推動八大面向的幸福力：身體、情緒、經濟、人際、心靈、知性、環境、志趣。
品牌策略上，好丘已不再侷限於食品領域，而是打造完整生活風格的「價值鏈聯盟」。透過與CSD中衛、Fermi、URBAN RESEARCH、國泰金控、數位時代等不同領域夥伴協作，共同倡議幸福日常的實踐方法。
這種模式，呼應當代消費者從「消費產品」轉為「參與價值」的轉變趨勢。
明星效應轉為品牌人格 李霈瑜以「真實生活樣貌」深化連結
品牌大使李霈瑜的加入，不僅僅是代言，更像是「Well Being」的實踐者與共創者。從貝果開發、產品設計到即將推出的Podcast節目，她以自己的生活哲學演繹品牌精神：
「做什麼像什麼，也要像自己，慢慢地累積自己的快樂與自信底蘊。」
她與好丘聯手開發的《開香好事花生貝果》，使用在地原料如雲林東和村的石磨花生醬、台中大雅的十八麥、彰化北斗的香菜，結合風味與永續訴求，讓一顆貝果成為「幸福生活半徑」的載體。
從明星生活方式的分享，到參與商品研發、內容創作，她具象化「品牌人格」，進一步強化品牌與消費者間的情感黏著。
八大面向打造幸福閉環 跨產業結盟讓理念變日常
好丘此次串聯11大合作品牌，打造可落地的Well Being生活提案：
- CSD中衛：推出聯名健康口罩與清潔用品，強調身體平衡與日常防護時尚。
- Fermi手工義大利麵：每日現磨台灣小麥，實踐Real Food與減碳供應鏈。
- 10/10 HOPE、綠藤生機：強調純淨保養與永續美學。
- 好時光女生運動樂園：提倡身心合一的女性運動生活。
- 國泰金控：提供金融教育，提升經濟韌性與自我掌控力。
- 數位時代：導入科技與創新學習觀點，支援知性成長與未來職涯探索。
這些合作並非行銷噱頭，而是以系統化方式構築「幸福經濟閉環」，讓Well Being不只是理念，而是可以「吃到、穿到、體驗到」的生活提案。
觀察重點：從消費轉向共創 Well Being正成為新經濟賽道
在全球ESG、DEI等趨勢驅動下，企業的社會角色正悄然改寫。好丘此次以「Well Being」為策動軸心，串聯跨界品牌並打造可操作的實踐框架，不僅深化品牌價值，更開創一條融合商業與生活意義的新路徑。
相較過往品牌多僅止於口號倡議，好丘此次以具體商品、服務、內容與場景，完成從產品導向到生活導向的「價值轉譯」。這是品牌走向「社會參與者」與「文化創作者」的具體範例。
讓幸福不再抽象，而是日常選項
從《開香好事花生貝果》一口咬下的瞬間，到即將上線的Podcast與生活提案場域，Good Cho’s正讓「幸福」這件事，不再只是情緒或空談，而是可實踐的日常選項。
正如李霈瑜所說：「允許自己難過、也珍惜快樂，這些都是Well Being的一部分。」
對企業而言，「好好過」的力量，也正是品牌永續競爭力的新起點。
